O evento da Red Ant com o tema sobre marketing esportivo digital acontece amanhã!
Esteja preparado para fazer parte e entender mais desse cenário que oferece inúmeras possibilidades as diferentes marcas. Para dar forma a essa discussão, estarão presentes os profissionais Antônio Prada, Diretor de Conteúdo e Produtos do Terra, Bernardo Ramalho, Sócio Diretor do Esporte Interativo e Paulo Petroy, Latin America Marketing Communication da Samsung.
Se você não conseguiu se inscrever ou não poderá estar presente, acompanhe a transmissão via streaming http://redroom.br.com/ . Assim, você não perde nenhum detalhe!
O relacionamento dos expectadores com o esporte tem mudado em função das tecnologias oferecidas. O comportamento dos fãs tem se adaptado as diferentes plataformas digitais e suas particularidades.
Se antes assistir um jogo era uma atividade social realizada em torno de uma mesa de bar, agora as redes se apresentam como as novas arenas sociais onde cada um fala o que pensa, comemora e xinga muito!.
Para entender um pouco mais sobre esse cenário confira a apresentação que explica um pouco mais sobre os hábitos dos usuários na web
Quando você escolhe não ir de transporte público a um estádio, um dos maiores problemas que você enfrenta é, sem dúvida, o estacionamento. Não encontrar vagas ou se deparar com dezenas de flanelinhas é um cenário recorrente em diversos estádios brasileiros.
Para mudar essa situação o ParkWhiz foi o primeiro site desenvolvido para ajudar a vida dos fãs do esporte com esse cenário. Pensado inicialmente para Chicago, a plataforma apresenta um sistema de reserva e oferta de vagas para jogos, que já atende 19 diferentes áreas próximas a estádios de baseball nos EUA - e alguns outros lugares como museus e parques.
Seu funcionamento é muito simples. Os diferentes estádios e outros locais que reservam vagas de estacionamento, podem listar seus endereços na plataforma ParkWhiz. O usuário escolhe a melhor opção e imprime um vale de estacionamento ou um e-ticket. Quando o usuário chega ao seu destino, basta apresentar o vale ou e-ticket indo diretamente a vaga que reservou.
O ParkWhiz definitivamente teve sua origem com o baseball. Após uma experiência ruim que o co-fundador Dalal Aashish teve ao tentar ir a um jogo e não conseguir estacionar o carro para assistir o Red Sox (time de baseball da cidade de Boston), a ideia do negócio surgiu. A oportunidade foi percebida e explorada de maneira objetiva.
Com grandes eventos esportivos previstos para o Brasil, além da consolidação da indústria do entretenimento, a demanda por estacionamentos precisa ser atendida. Será que a plataforma ParkWhiz é uma alternativa capaz de trazer resultados também aqui no Brasil?
Depois de apresentar no dia 22 de Março o kit oficial projetado pela estilista Stella McCartney para a equipe nacional usar nos Jogos Olímpicos deste ano, a Adidas está preparando uma nova ativação para promover o seu patrocínio a equipe da Grã Bretanha (Team GB).
O porta-voz da Adidas diz que o lançamento do kit é o “início do grande impulso olímpico”. Ele acrescenta: “Este é primeiro momento importante da marca em 2012. O kit é o ponto chave do acordo de patrocínio com o Team GB e GB Paraolímpicos e é uma parte importante de toda nossa atuação junto as Olimpíadas.” Partes do kit, como os calçados esportivos, serão usados por outros atletas patrocinados pela Adidas de todo o mundo como parte de sua estratégia mais ampla de marketing olímpico, dessa maneira não ficando restrita apenas ao Reino Unido. Seis réplicas do kit chegarão às lojas no próximo mês. Material esportivo de diferentes modalidades esportivas como futebol, tênis, ciclismo, basquete e atletismo poderão ser encontrados nas prateleiras inglesas. Essa é a primeira vez que os consumidores poderão comprar o “sportswear que os atletas vestem”, de acordo com o porta-voz.
A aproximação da marca com o espírito Olímpico e com o consumidor final objetiva principalmente concorrer com a Nike, líder mundial no segmento de produtos esportivos que patrocina diversos atletas Olímpicos individualmente. Adidas quer reafirmar sua identidade com a competição e reforçar seu posicionamento.
Muitas marcas têm uma forte ligação com esporte, isso não é novidade para o brasileiro. No ano de 2010, o futebol no Brasil foi o terceiro país que mais arrecadou com os patrocínios, essa colocação veio em função dos 105 milhões de Euros arrecadados pelos times.
De qualquer maneira, este artigo não irá falar dos patrocínios das marcas, mas da investida de uma marca específica nesse esporte. A Red Bull, marca austríaca mundialmente conhecida por suas bebidas energéticas, se reinventa a partir do esporte. Além de dar nome a duas escuderias de fórmula 1, e um torneio mundial de Air Race, a marca investe forte no esporte mais popular do mundo, o futebol. Os Red Bulls, como são conhecidos, estão em lugares como Salzburg, Leipzig, Ghana e Nova York. Os mais atentos ao futebol já perceberam que o Red Bulls também está presente no Brasil, desde 2007 o time com sede em Campinas, disputa os torneios paulistas. Mas o investimento na cidade americana é certamente o maior de todos, uma vez que o time dispõe de uma grande infraestrutura e um elenco de estrelas.
Depois da marca assumir um antigo time de futebol da cidade de Nova York, houve a contratação do craque francês Thierry Henry e a construção da Red Bull Arena, um estádio de referência em toda a América do Norte, que oferece aos fãs do time conforto em função da tecnologia e design. Apesar de ainda não ter conquistado nenhum título, o time tem uma torcida fiel, e investe em muitas ações para deixa-la sempre envolvida. Neymar, atleta patrocinado pela marca, já esteve no estádio para prestigiar o time norte americano durante a partida contra o Los Angeles Galaxy, o que trouxe olhares dos jornalistas no mundo todo.
A proposta do Red Bull é muito maior do que apenas patrocinar um time. O que a Red Bull faz é ser o time, ela combina sua marca com o sentimento de amor e paixão que torcedores sentem pelo esporte.
