Depois de apresentar no dia 22 de Março o kit oficial projetado pela estilista Stella McCartney para a equipe nacional usar nos Jogos Olímpicos deste ano, a Adidas está preparando uma nova ativação para promover o seu patrocínio a equipe da Grã Bretanha (Team GB).
O porta-voz da Adidas diz que o lançamento do kit é o “início do grande impulso olímpico”. Ele acrescenta: “Este é primeiro momento importante da marca em 2012. O kit é o ponto chave do acordo de patrocínio com o Team GB e GB Paraolímpicos e é uma parte importante de toda nossa atuação junto as Olimpíadas.” Partes do kit, como os calçados esportivos, serão usados por outros atletas patrocinados pela Adidas de todo o mundo como parte de sua estratégia mais ampla de marketing olímpico, dessa maneira não ficando restrita apenas ao Reino Unido. Seis réplicas do kit chegarão às lojas no próximo mês. Material esportivo de diferentes modalidades esportivas como futebol, tênis, ciclismo, basquete e atletismo poderão ser encontrados nas prateleiras inglesas. Essa é a primeira vez que os consumidores poderão comprar o “sportswear que os atletas vestem”, de acordo com o porta-voz.
A aproximação da marca com o espírito Olímpico e com o consumidor final objetiva principalmente concorrer com a Nike, líder mundial no segmento de produtos esportivos que patrocina diversos atletas Olímpicos individualmente. Adidas quer reafirmar sua identidade com a competição e reforçar seu posicionamento.
