Esportes Marketing

O Barcelona, time espanhol de maior destaque na atualidade devido a conquista do mundial, o elenco mais valioso e a maior torcida da Europa, lançou seu próprio aplicativo para Facebook. Agora seus mais de 28 milhões de fãs presentes na rede social terão acesso direto ao FCB Alert, um aplicativo que pretende aproximar o usuário do time espanhol, disponibilizando diversos recursos interativos.

Jogos, pesquisas com torcedores, conteúdo multimídia como fotos e vídeos, notícias e  calendários são alguns do recursos que o FCB Alert oferece ao usuário. “O aplicativo Alert é o modo perfeito para atingirmos um intenso acompanhamento do clube no Facebook, tanto local como mundialmente, com ofertas exclusivas e notícias empolgantes”, explica Didac Lee, membro do conselho de novas tecnologias do Barcelona.

O objetivo é cada vez mais aumentar o envolvimento da torcida com clube. Tornar o usuário participante ativo da rotina do Barcelona. Diferente do aplicativo criado pelo Bayern, o FCB Alert tem tudo para dar certo, uma vez que foca nas necessidades e desejos do usuário.

Assim como muitas marcas sobre quais já falamos no blog, o Facebook tem seus próprios objetivos para as Olimpíadas de Londres 2012. A rede social de Mark Zuckerberg quer mostrar ao mundo que é muito mais do que apenas um canal de distribuição de marketing, mas que pode funcionar como um centro de inteligência. De acordo com o Financial Time, o Facebook irá mensurar os impactos dos jogos de Londres sobre as marcas patrocinadoras.

Marcas como Adidas, BMW, Coca-Cola, Samsung, Panasonic e muitas outras terão seu conteúdo e seus nomes monitorados. Durante os jogos a rede oferecerá informações sobre disseminação, engajamento e o sentimento do público -e suas variações - sobre as marcas em tempo real.

O trabalho poderá ajudar os patrocinadores a entender o envolvimento do público com suas campanhas e, a partir disso, propor ajustes ou melhorias. 

Marcas que não estejam diretamente ligadas as Olimpíadas devem ter essa mesma preocupação com sua presença dentro das redes. Mesmo que não seja possível conseguir uma pesquisa oferecida pelo próprio Facebook, outros caminhos são apresentados para que as marcas possam entender quem elas são diante dos fãs nas redes sociais. Se quiser saber mais sobre isso é só falar com a gente.

Athena, marca de cueca número um da França, está de olho nas possibilidades que o esporte oferece nesse momento “pré-olímpico” de Londres. Por isso, lançou em Setembro sua nova coleção e anunciou uma parceria com a equipe de atletismo francesa.

A campanha traz um novo e divertido espírito para a marca. As peças apresentam um tom bem humorado, mostrando os atletas usando apenas seus produtos - algumas vezes ainda menos - e superando seus limites.

Apesar de contar com quatro peças impressas, que representam diferentes modalidades do atletismo, e chamam a atenção do público, o destaque fica para a campanha online.

A aposta da Athena foi apresentar conteúdo inusitado para a ativação online visando dar suporte ao material offline. O vídeo produzido e disseminado na web mostra o making off da produção dos anúncios. A surpresa fica por conta de toda a  equipe envolvida nos bastidores da seção fotográfica, que fica nua para ajudar os atletas a se desinibirem e dar maior destaque no produto - se você quer saber se as pessoas que aparecem no vídeo são realmente a equipe da agência, a resposta é sim.

Tirar a roupa para chamar atenção parece que deu certo, uma vez que, o vídeo soma quase um milhão de visualizações no Youtube.

Samsung fez uma parceria com MSN para oferecer a cinco pessoas entre 18 e 24 anos a chance de se tornar o Samsung Mobile Explorer. Os vencedores irão desempenhar um papel muito importante nos Jogos Olímpicos de Londres, já que cada um se tornará um repórter itinerante para os Jogos Olímpicos, divulgando todas as novidades e notícias sobre o evento na web, e, também exercerão a mesma função durante os Jogos de Inverno da juventude de 2012 em Innsbruck, na Áustria. Além de informar sobre os jogos, os ‘Explorers’ terão a chance de carregar a tocha olímpica e receber um Smartphone Samsung.

Não é a primeira vez que a Samsung investe na ação Mobile Explorer que claramente foca em conteúdo, em 2010 a marca apresentou à seus fãs esse mesmo modelo de ação. Durante as Olimpíadas de Vancouver, a campanha contou com a presença ativa da medalhista olímpica Hannah Teter e alguns vídeos virais que chamaram a atenção dos usuários na web. Os resultados positivos atingidos no ano de 2010 fizeram a marca querer repetir a fórmula, e mais uma vez apostar no conteúdo fornecido pelos próprios fãs.

Será que em 2016 essa mesma estratégia chegará ao Brasil?