Esportes Marketing

Enquanto 2016 não chega, ficamos de olho nos preparativos para as Olimpíadas de Londres que acontecem em Julho.

As marcas que tem forte presença na Europa, investem em campanhas e estratégias pensadas especialmente para esse momento do esporte. Creme Egg Cadbury, famosa marca de chocolates, não ficou de fora e lançou uma campanha publicitária com temática olímpica para coincidir com seu patrocínio dos Jogos de Londres 2012.

Os anúncios de 30 segundos mostram os ovos (Creme Egg Cadbury) participando de uma cerimônia de abertura das Olimpíadas. No site da marca é possível ver os outros anúncios da campanha que destacam algumas modalidades que estarão presentes nos jogos. O próximo anúncio, dessa vez, com cerimônia de encerramento, vai ao ar na semana de 02 de abril de 2012.

Jill McCall, gerente da marca da Cadbury, disse: “Estamos realmente empolgados com o lançamento do “Goo Games” (expressão criada pela própria marca), nós acreditamos que é uma ótima maneira para os fãs se envolverem com Creme Egg e começarem a sentir o espírito olímpico de 2012. Esta nova campanha está muito divertida e esperamos que os consumidores desfrutem dos vídeos e dos social games desenvolvidos especialmente para esse momento.”

A poucos meses do início dos jogos é possível perceber que as Olimpíadas são o tema central de toda a comunicação da marca. A estratégia da Cadbury englobou diferentes plataformas para atingir seu público e contagiá-lo com o espírito olímpico, envolvendo a marca a esse momento tão positivo do esporte.

As marcas relacionadas ao esporte querem sempre aproximar dos seus fãs, elas se esforçam para que os usuários estejam engajados no universo em que estão inseridos. A intenção apesar ser muito boa, pode ter resultados desfavoráveis. Foi exatamente isso que aconteceu com o time alemão Bayern de Munique.

O clube anunciou em seu site que faria a maior contratação de todos os tempos, mas não avisou quem era. Essa notícia por si só fez com que os milhares de fãs movimentassem as redes sociais com todo seu entusiasmo e expectativa de saber quem seria essa contratação. Os usuários fizeram apostas entre si e começaram a especular sobre quem era o novo jogador que integraria o elenco do Bayern.

Quando o Bayern finalmente apresentou o nome tão esperado através de um aplicativo especial, os torcedores puderam ver apenas sua própria foto do perfil do Facebook acompanhada da seguinte mensagem: “Querida torcida, você já puderam perceber que não fizemos nenhuma nova contratação. Este aplicativo serve para mostrar a sua importância para o Bayern”.

Os fãs puderam perceber que todo aquele alvoroço foi feito em função de um aplicativo, e não de uma contratação real. A expectativa deles era muita alta, e, por causa disso, ficaram enormemente frustrados. O post que fala do aplicativo na página oficial do clube recebeu mais de 5000 comentários, na sua maioria negativos.

Essa movimentação negativa dos torcedores, fez com que o clube enviasse via Facebook um comunicado especial pedindo desculpas pelo aplicativo. Esse comunicado recebeu cerca de 3000 comentários dos usuários, e como é possível imaginar a maioria também foi realizada por fãs insatisfeitos.

Muitas marcas têm uma forte ligação com esporte, isso não é novidade para o brasileiro. No ano de 2010, o futebol no Brasil foi o terceiro país que mais arrecadou com os patrocínios, essa colocação veio em função dos 105 milhões de Euros arrecadados pelos times.

De qualquer maneira, este artigo não irá falar dos patrocínios das marcas, mas da investida de uma marca específica nesse esporte. A Red Bull, marca austríaca mundialmente conhecida por suas bebidas energéticas, se reinventa a partir do esporte. Além de dar nome a duas escuderias de fórmula 1, e um torneio mundial de Air Race, a marca investe forte no esporte mais popular do mundo, o futebol. Os Red Bulls, como são conhecidos, estão em lugares como Salzburg, Leipzig, Ghana e Nova York. Os mais atentos ao futebol já perceberam que o Red Bulls também está presente no Brasil, desde 2007 o time com sede em Campinas, disputa os torneios paulistas. Mas o investimento na cidade americana é certamente o maior de todos, uma vez que o time dispõe de uma grande infraestrutura e um elenco de estrelas.

Depois da marca assumir um antigo time de futebol da cidade de Nova York, houve a contratação do craque francês Thierry Henry e a construção da Red Bull Arena, um estádio de referência em toda a América do Norte, que oferece aos fãs do time conforto em função da tecnologia e design. Apesar de ainda não ter conquistado nenhum título,  o time tem uma torcida fiel, e investe em muitas ações para deixa-la sempre envolvida. Neymar, atleta patrocinado pela marca, já esteve no estádio para prestigiar o time norte americano durante a partida contra o Los Angeles Galaxy, o que trouxe olhares dos jornalistas no mundo todo.

A proposta do Red Bull é muito maior do que apenas patrocinar um time. O que a Red Bull faz é ser o time, ela combina sua marca com o sentimento de amor e paixão que torcedores sentem pelo esporte.