Esportes Marketing

Quase um ano depois do lançamento da marca das Olimpíadas de 2016 no Rio, tivemos o lançamento da marca das Paraolimpíadas desse mesmo ano. Apesar de não ter sido lançada no réveillon de Copacabana, ela surgiu pela primeira vez em um outro evento muito importante para os cariocas:  a inauguração da Árvore de Natal da Lagoa Rodrigo de Freitas. A marca surgiu em uma plataforma dentro da Lagoa e foi acompanhada por um balé em que os bailarinos que representavam os atletas eram deficientes físicos.

A marca tentou manter o mesmo padrão nos dois logos: imagem 3D e um formato orgânico e bem escultural. Apesar das duas marcas manterem uma identidade comum, a das Paraolimpíadas traz um diferencial, ela é multissensorial.

O logo dos jogos Paraolímpicos de 2016 traz um coração que agrega uma energia especial. Para materializar a alma dos atletas paraolímpicos, os desenvolvedores da marca usaram símbolos universais para aproximar pessoas. Como por exemplo, a espiral como ícone que traduz superação, o infinito, que representa a energia traduzida na garra e o coração, o centro vital de todo ser humano. O objetivo era passar a mensagem de que por dentro somos todos iguais.

O grande desafio dessa marca foi trazer o mesmo conceito da original, mas com elementos que exaltassem o sentimento e a superação dos atletas paraolímpicos.

O mercado está mais que aquecido, os próximos grandes eventos esportivos serão em terras tupiniquins. É a deixa perfeita para pegar uma carona no Marketing Esportivo, certo? Até a Copa Mundial de 2014 e as Olimpíadas de 2016, cerca de 3,63 milhões de empregos serão criados por ano e gerando renda de R$ 63,48 bilhões para a população, totalizando um investimento de até 143 bilhões, segundo estudo realizado pela Ernst & Young em parceria com Fundação Getúlio Vargas (FGV). Além das expectativas de um consumo interno intensificado, não podemos nos esquecer dos nossos amigos gringos. Esperamos que um número próximo a 7,48 milhões de turistas venha visitar as cidades onde os jogos serão realizados.

Será um agito tão grande que todos vão querer uma fatia deste bolo. O esporte tem linguagem universal além de transmitir vibrações positivas. Isso gera oportunidade não só para as grandes empresas – que certamente ficarão deliciosas e gordas fatias – mas também para as pequenas e médias empresas. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Sebrae e FGV, serão ao todo 930 oportunidades de negócios para esses peixinhos menores no grande mar da economia. Os setores de turismo, gastronomia, vestuário e tecnologia da informação das 12 cidades-sede da Copa de 2014 serão beneficiados.

É fácil associar marketing esportivo a patrocínio de equipes e times, mas existem diversas ações que podem ser feitas e com um custo muito menor. Como, por exemplo, promoção de eventos e criação de conteúdos relacionados a esporte. E, por falar em conteúdo, que tal unir a onda esportiva com o boom das mídias sociais.

Uma pesquisa realizada pelo Ibope mostrou que 73% dos entrevistados buscam ou compartilham informações sobre esportes em redes sociais, como o Facebook e Twitter. Este estudo também indicou o target dos consumidores de esporte na internet: 63% são homens, 52% pertencem à classe AB, 40% têm idade entre 15 e 24 anos e 57% são praticantes de esportes. O levantamento foi realizado com 50 milhões de pessoas em 12 regiões metropolitanas do Brasil.

Mas se você está inseguro por não conhecer muito bem o mercado, fique tranquilo! Os institutos de pesquisa também estão se preparando para a Copa de 2014 e para as Olimpíadas de 2016. A Nielsen lançou em agosto a Nielsen Sports que tem como objetivo analisar o setor e  o Ibope Media que já iniciou uma série de pesquisas inéditas relacionadas ao consumo de esportes nos meios de comunicação.

Além dessas fontes, você pode acessar o blog Esportes Marketing da Red Ant. Aqui você encontrará informações e cases de sucesso no campo do Marketing esportivo que ajudará você a ter ideias criativas para a sua empresa conquistar a medalha de ouro no marketing esportivo!